「冷门版面」竟成热销新宠儿!揭晓上海地铁广告成功术

(资料来源:媒力·中国)

交通家外广告拥有活动性、即时性、高频率、超大版面等传播特性,在消费者低头时代,有特色创意的交通家外广告,反而成为低头时代的「抬头」经济,消费者移动的行销关键起点。搭乘手扶梯、行走楼梯,移动过程中的连贯性视觉,运用跳稿稿面变化,累积画面印象、轰炸视觉感官,勾起未知慾望,「梯牌」位处捷运站进出必经地,最频繁触及流动人潮,也是旅客进出车站第一个看到、和最后看到的广告,迫近消费者购物决策点,有效刺激引导消费者、点燃行动最前线,成为最具影响力的最后一哩广告

「冷门版面」竟成热销新宠儿!揭晓上海地铁广告成功术

移动中动画视觉冲击 触及旅客零距离
梯牌位在楼梯、手扶梯通道出入口旁核心地带,打破纯墙面式壁贴,上海广告公司创新以32、42吋电子屏幕,于每侧墙面建置10-12片数位面板,既生动又富效率的多媒体传达形式,活跃家外场域、唤醒感官接受器,提升观看新颖度,令品牌脱颖而出,梯牌结合大面积壁贴媒体,强势曝光收束旅客全视线,善用场域方程式「梯牌X壁贴」开拓品牌声量、打造傲人气势。

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出其不意的反馈效果 
令人瞩目除创意有趣、硕大版面外,具影响力广告是因阅读内容令人产生放鬆感,提供帮助或引人入胜讯息,触动大脑记忆、诱发行动行为,上海广告公司利用电子屏幕更能彰显年轻、动感优势,交通家外媒体全面覆盖核心商圈,灵活维繫与人互动,展现媒介价值;72%旅客表示对电子屏幕的互动有浓厚兴趣,53%旅客则对拿到优惠券或参与互动游戏感到十分有趣;上海地铁数据统计,旅客每天在地铁站时长约6分钟,月台层停留约5~8分钟,86%每週乘坐超过8次,其中工作日至少乘坐地铁1次,73%旅客近一年乘坐线路基本保持一致。代表旅客拥有固定、规律的通勤轨迹。

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亲眼享受邂逅昆士兰冒险旅程,合和集团独家首创3D梯牌,随手扶梯移动视线,身历其境体验海浪波动、俯瞰无际高空、优美山海,多方角度立体画面,美景尽收眼底。OOH全新品牌信号,用对巧思、助攻打出全方位成功佳绩,效益翻倍再翻倍。

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【梯牌SPOT】
1. 位于出入口核心处,直达眼球冲击力100%
2. 纯梯牌或AB跳稿型式、搭配壁贴弹性组合,创意多元化
3. 3D梯牌驱动场域更动趣,崭新视觉,体验升级

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